文化和旅游部媒体畅通会：“中国旅游日”线下线上活动扬起热潮

5月22日，文化和旅游部召开媒体通气会，介绍“中国旅游日”活动和“五一”假期全国文化和旅游行业复苏等情况。会上介绍，各地围绕“中国旅游日”主题月、主题周、主题日开展丰富活动，推出大量优惠，掀起大众共赴旅游热潮。截至5月20日12时，新浪微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台，“中国旅游日”话题互动量共计超25亿。5月19日当天，“中国旅游日”在新浪微博、抖音、快手三大平台均成功登顶热搜榜第一位。

文化和旅游部市场管理司有关负责人介绍，今年“中国旅游日”，文化和旅游部从年初开始精心筹划，以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，组织文化和旅游全行业以及各类社会资源，以主题月、主题周、主题日的形式，开展“5·19中国旅游日”系列活动。

据介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，45家合作单位共投入284类推广资源，全面覆盖线上线下，各出行服务平台和金融机构推出多种类型的专项补贴，全国各地推出各类惠民活动达5211项。各省区市和新疆生产建设兵团设立31个分会场，积极挖掘本地文旅资源特色，精心组织配套活动。5月14日至18日，扬州、长沙、海口、厦门、西安5个代表城市，分别以大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合为核心内容，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式开展“5·19中国旅游日”主题周活动，以倒计时方式进行活动接力，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。2023年“中国旅游日”启动仪式暨主会场活动由文化和旅游部、云南省人民政府共同主办，涵盖“中国旅游日·缤纷中国”直播间、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展、“中国旅游日·旅游高质量发展论坛”等。5月19日，主会场活动暨启动仪式在云南省保山市腾冲市和顺古镇举办。

文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，“五一”假期，全国文化和旅游行业复苏势头强劲，假日市场繁荣有序。呈现4个特点：一是文化和旅游产品供给丰富。2023年文化和旅游消费促进活动开展，组织各地和支持机构以“春暖花开 我要旅游”为主题，于“五一”前陆续推出系列文化和旅游消费促进活动，并启动实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划。“五一”期间，全国营业性演出3.1万场，同比增长417.5%；票房收入15.19亿元，自2012年开展数据监测以来，演出首次与电影票房持平，同比增长962.2%；观众人数865.49万人次，同比增长333.2%。携程、美团、飞猪、大麦、保利文化等支持机构围绕“五一”假期，推出假日文化和旅游消费优惠套餐，互联网平台上的酒店预订量实现较大幅度增长。二是文化和旅游惠民措施激发消费热情。结合“五一”全国文化和旅游消费周活动主题，全国共举办文化和旅游消费促进活动2万余场次，涵盖主题公园、休闲娱乐、景区景点、红色旅游、乡村旅游等多个门类，各地纷纷实行景区门票减免、发放文化和旅游消费券等措施，发放消费惠民补贴约4亿元，吸引2亿余人次参与。三是跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量8561.6万人次，平均每个集聚区每夜5.87万人次，较2022年五一同期增长103.8%。四是文化和旅游融合特征更加明显。“五一”期间，全国音乐节、演唱会票房收入6.46亿元，其中，跨城观演人数占比超过50%，演唱会、音乐节所在地周边酒店预订量升高；旅游演艺持续火爆，大中型旅游演艺票房收入5.76亿元。迷笛音乐节、草莓音乐节、麦田音乐节门票售罄。音乐节的热度在“五一”之后仍在保持，上周末，河南的云台山音乐节2天现场观众达10万余人次。

文化和旅游部产业发展司相关负责人还介绍，下一步，将围绕拓展乡村空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，实施文化产业数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济，扩大对外文化贸易。组织实施好2023年全国文化和旅游消费促进活动、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，围绕暑期、中秋、十一、元旦等，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动，将于6月底在辽宁大连举办“中国之夜”文化和旅游消费嘉年华暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消费季主场活动。支持各地因地制宜举办特色消费促进活动，激发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，推动音乐节、演唱会等成为重要的旅游吸引物，更好发挥旅游演艺对文化和旅游消费的拉动作用，让“音乐+旅游”“演出+旅游”成为新时尚，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。