2011年中秋国庆黄金周旅游市场趋势预测

　　一、市场环境和影响因素总体有利

　　有利因素主要有：（1）居民旅游意愿较高，国庆期间的出游意愿达到58.3%，高于去年同期的57.8%，但低于2009年的60.5%。（2）2011年的中秋节、国庆节形成了一个旅游双高峰。中秋节与教师节相连，形成一个难得的“双节小黄金周”，教师是一个出游的主力，目前学校开始咨询组团游。（3）中秋国庆旅游价格与暑期相比差别不大。旅游线路价格基本与往年持平，将会持续今年暑期的高价位。而且中秋节小黄金周最后一天是中秋，因此前两天的机票等交通费用较低。（4）旅游热点较多，产品创新加快，出行更加便利。国庆红色旅游、西安世界园艺博览会等形成区域性热点。淘宝、腾讯、优酷等大型旅游平台加强宣传营销。一些旅行社推陈出新。

　　不利因素主要有：（1）目前政府旅游宣传相对薄弱，群众对旅游关注度不温不火，市场相对平淡。例如8月末百度的旅游关注度指数为4500条/日，远低于暑期的9000条/日。（2）时间安排相对不利。中秋节小黄金周最后一天过节，可能会导致探亲访友旅游人数较少，影响赏月等消费，同时返程交通更加不便。（3）新税制实施的影响。据报道，单位发放的月饼，组织员工的免费一日游，均应作为应税所得与当月发放的工资薪金合并计征个税，对市场信心造成影响。

　　二、预计国庆旅游人数约3亿人次，旅游收入1450亿元

　　国庆期间，预计接待国内旅游人次大约3亿人次，比去年同期增长约20%。国内旅游收入为1450亿元，比去年增长25%。人均旅游消费480元，高于去年同期的459元。主要热点市场呈现出“一东一西”的基本格局，即东部的北京、上海、杭州和广州，西部的西安（世界园艺博览会）、云南和成都等，中部地区相对平淡。

　　预计出境旅游人数220万，出境旅游花费21亿美元，人均花费950美元。出境旅游中马尔代夫、普吉岛、巴里岛、香港、韩国仍然为热点，日本游开始恢复。夏威夷旅游线路是一个全新产品。

　　预计入境旅游人数400万左右。

　　根据中秋和国庆假期全国铁路旅客运输方案，中秋假期预计发送旅客2200万人，同比增长12.3%，高峰日为9月10日。国庆假期预计发送旅客6900万人，同比增长8.5%，预计高峰日为10月1日。

　　三、工作建议

　　尽快开展市场宣传，提升市场信心，形成旅游消费热点。引导旅游集散中心、旅行社、目的地和城市等及时推出各种旅游线路。进一步整合淘宝等旅游平台的产品信息、住宿和景区的价格信息等，提升旅游服务品质。与教育部门、学校等合作，引导做好教师节旅游优惠活动。联合非洲、亚洲等欢度中秋节的国家和地区，以及全球华人开展国际旅游主题活动。做好假日部际协调工作，特别是中秋旅游交通预案，发布交通预警信息，做好现场疏导和安全保障。

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